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星力黑平台有哪些 - 大麦网投3亿启动“麦香计划”,推动剧场类演出往三四线城市下沉
发布时间:2019-12-23 08:22:33   作者:匿名

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星力黑平台有哪些,2月20日,大麦网旗下自营演出品牌mailive发布“麦香计划”,将投入3亿加大在戏剧内容领域的战略布局,从剧目运营、大数据营销等多个维度助力头部戏剧ip,全面扩增演出市场份额和用户规模。

据大麦网mailive事业部总经理詹华介绍,“麦香计划”是针对舞台剧、音乐剧等剧场类国内外优质ip的投资扶植计划。一方面,将以主投、主控的身份与一流的制作团队和优质剧场合作,引进海外优质版权、出品头部ip。另一方面,依托于大麦网十余年积累的丰富的演出数据,为合作方提供一站式宣发和营销,精准触达优质演出用户,为剧类演出市场创造增量。

这是mailive成立两年来首次规模化的以“领投”身份参与戏剧内容出品。“从以往的跟投向控投转变,有利于提升我们在内容制作、出品上的主导权,加速大麦网在内容战略上的全面进阶。”詹华表示。

詹华表示,投资内容,进入产业链上游,是为了打破行业壁垒,优化产业结构。“只有做好内容源头、场馆排期两头工作,才能提升优质剧目的落地频次,推动戏剧城市下沉节奏,保证用户消费的多样性”。

詹华表示,音乐类演出在一二线城市的存量市场已经难有上升空间,都在往三四线城市下沉。演唱会凭借ip的大众化、娱乐化属性,开始占领三四线城市,而剧场类演出始终不敢盲目扩张。一方面是三四线城市用户基础薄弱,深度用户无从挖掘,另一方面是场馆资源有限,规模化调度较难。“因此,除了数据化宣发外,区域化市场布局,对于开拓戏剧增量市场敦促用户下沉,也是至关重要。”詹华认为。

数据显示,2018年戏剧市场头部效应明显,排名前十的戏剧品牌票房贡献度过半,而增量多集中在三四线城市。戏剧类演出票房增速top10城市中,三四线城市占比达50%。

【记者】叶丹

【作者】 叶丹

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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